Trendkarten

Höhere Ausgaben für individuelle Zeit, Sicherheit und Gesundheit des Einzelnen

Premiumization Xella

Trendkarte: Premiumisierung
Die Macht und Bereitschaft, mehr für individuelle Zeit, Sicherheit und Gesundheit auszugeben/zu bezahlen. Grundlage dafür ist die Individualisierung der Gesellschaft. Die Premiumisierung kombiniert verschiedene Elemente der Verantwortung für Konsum, gesundes Leben und Effizienz.
Einige Aspekte der Premiumisierung sind unter anderem:

  • Dienstleistungen, die helfen (z.B. Kuration, Personalisierung, die Suche nach Zeit)
  • Durchdachter Konsum (intelligenter Luxus, Erlaubnis zum Genießen)
  • Aufbau eines "besseren Ich" (z.B. Kauferlebnis und Community)

Anwendungsbeispiele

  • Online-Partnersuche
  • Fitness-Tracking / Schlafüberwachung / Mantra-Applikationen 
  • Musikstreams

Chancen

  • Möglichkeit für neue Produkte und Dienstleistungen
  • Chance für Gesundheits-, Wellness- und Schutzmarketing
  • Geringere Mortalität durch weniger Stress
  • Chancen für "neue" Bauideen

Risiken

  • Geringere Zahlungsbereitschaft für traditionelle Waren 
  • Glaubwürdigkeit/Zuverlässigkeit (wenn alte Industriegüter versuchen, darauf zu springen)
  • Hohe Abhängigkeit vom Medien-Push