Trendkarten

Freie Verfügbarkeit relevanter Marktinformationen für die Marktteilnehmer

Market transparency

Trendkarte: Markttransparenz
Erhöhte Transparenz der Märkte (allgegenwärtige, in Echtzeit verfügbare Marktinformationen aus verschiedenen Quellen) für mehr Menschen, basierend auf Digitalisierung, Konnektivität, Zugänglichkeit und Globalisierung. Hat erhebliche Auswirkungen auf und provozieren tiefgreifende Veränderungen im persönlichen Verbraucherverhalten (insbesondere vor dem Kauf), in Geschäftsmodellen, Marketingstrategien sowie in mikro- und makroökonomischen Mechanismen.

Anwendungsbeispiele

  • Preisvergleichsseiten, die auf Echtzeitanforderungen reagieren
  • Amazon Marktplatz / Alibaba
  • Programmatische Werbung

Chancen

  • Optimiertes Marktverhalten
  • Reduzierung von Marktunsicherheiten, Neugeschäftschancen
  • Marketing/Kommunikation gewinnen an Bedeutung für das Überleben
  • Größere Marktteilnehmer werden größer

Risiken

  • Zunehmende wirtschaftliche Volatilität (z.B. negative Meldungen)
  • Eine angemessene Reaktion wird entscheidend